Amazon lanza su línea de ropa low cost

En España Inditex es la empresa líder en el mercado de ropa low cost, pero Amazon se ha decidido plantear la competencia. Su propuesta incluye zapatos, prendas para hombre y mujer, y próximamente para niños.

amazon low cost

Para unirse al mercado de prendas low cost, Amazon siguió de cerca los pasos del líder actual de la industria: Inditex, una empresa que supera los 23 millones de euros por la venta de ropa a bajo costo. Tras meses de “aprender” de la competencia, el CEO de Amazon, Jeff Bezos, decidió iniciar negociaciones con algunos de los proveedores de la firma española, la mayoría ubicados en Cataluña, para que fueran ellos quienes fabricaran los productos de su marca Find.

Find se lanzó en la ciudad de Londres tras un estudio de mercado exhaustivo, para el cual Amazon no sólo involucró a los productores y distribuidores de Inditex, sino que al parecer tanteó las preferencias de sus compradores para el desarrollo de sus estrategias.

Moda low cost para ellas

Find incorpora en su propuesta prendas para hombres y mujeres, con precios atractivos: 30€ por unos jeans para ellos y 25€ para ellas; 15€ por una camiseta masculina y 34€ por un vestido.

A mediados de marzo Amazon dio a conocer los ocho estandartes que usaría para conquistar el sector textil en Europa. Para las damas destacan Lark&Ro, con un estilo básico y atemporal; Moon, con un concepto étnico y bohemio; Mae, con piezas íntimas y de calcetería; y Paris Sunday, con una amplia colección de vestidos.

Propuesta a bajo coste para ellos

En Amazon Essentials los básicos masculinos son las grandes estrellas; Buttoned Down reúne una oferta de camisas adaptadas a los distintos gustos y presupuestos; y Goodthreads engloba atuendos casuales para los caballeros modernos y varoniles.

Los niños no quedarán por fuera en la línea low cost de Amazon. Próximamente ofrecerá la gama Scout+Ro, especialmente diseñada para los pequeños de la casa. Quienes busquen calzados también tendrán opciones.

Ventajas, desventajas

Hace cinco años Amazon había dado sus primeros pasos en el mercado de la moda, pero fue hace poco cuando comenzó a trabajar con marcas propias para incrementar sus ventas. Según estimaciones, con Find obtendrá 17 mil millones de euros de sus ganancias globales (135.987 millones en 2016). Aunque actualmente 33% de sus usuarios  adquieren vestimenta a través de su portal, el e-commerce quiere darle impulso a esa rama del negocio con el low cost.

Los precios de Find son parecidos a los de Inditex, pero su variedad en tallas es bastante extensa, algo que aún limita al grupo gallego. Para llegar a la mayor cantidad de público, Amazon desarrolla un servicio denominado Prime Wardrobe con el que permitirá a sus usuarios probar los productos antes de adquirirlos. ¿Cómo funciona? Desde el móvil u ordenador el cliente podrá seleccionar desde tres o más prendas que serán enviadas a su dirección de residencia, luego tendrá 7 días para cancelar el pedido. La mercancía restante deberá ser devuelta, para lo cual la empresa dispondrá de un cronograma gratuito de UPS, según han explicado diversos diarios.

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