Clubes privados de venta online

Rebajas de hasta el 80% en las mejores marcas. Eso sí, sólo mediante registro previo y durante unos días. Date prisa, porque la cantidad de productos a precio de ganga es limitada y lo mejor se agota en segundos. Sí, esto es un outlet online. El negocio estrella en el mundo del comercio electrónico.

Página principal de Privalia, uno de los más famosos

Cada vez son mas los ojos cansados y madrugadores (o noctámbulos y pacientes) que esperan a que se activen las ofertas de su club de venta online favorito. El caramelo es goloso. Estas páginas ofrecen, sólo durante unos días, artículos de primeras marcas con rebajas de hasta el 80%. Se activan normalmente a primera hora de la mañana o a la media noche. Justo en ese momento miles de personas, que esperan la apertura como agua de mayo, se lanzan a la compra. Hay que darse prisa, pues las gangas se agotan en cuestión de un par de horas.

Todo empezó, y la fama aún así lo define, con artículos de ropa, calzado y complementos de primeras marcas. Bajo la generalización de “outlets online” el comprador podía adquirir productos de Calvin Klein, Lotus o Desigual, entre muchísimos otros. Caprichos que no todos pueden permitirse con frecuencia y que encuentran en la red el acceso a un mercado alternativo. Con el tiempo la oferta se ha ampliado. Productos de cocina, cámaras fotográficas, mantelería, menaje del hogar y mucho más. También marcas no tan relacionadas con el lujo, como Mustang, han encontrado su hueco en el mundillo.


Estas empresas se han convertido en uno de los principales motores del comercio electrónico español. Buyvip, Vipventa, Privalia, Vente-privee… ¡A ver quién es el guapo que se mete con ellas! Nadie, y por eso los más grandes ya les temen. Hace un par de días supimos que El Corte Inglés, que dispone de tienda online desde hace más de diez años, ha lanzado una nueva sección de moda con más de 300 marcas. Esta iniciativa permite una gran variedad de criterios de búsqueda, e incluso la opción de consultar a un ‘personal shopper’ sobre el mejor look para asistir a eventos concretos (bodas, ceremonias, etc.). Zara hará lo propio el próximo septiembre, y de ahí las prisas de El Corte Inglés en lanzarse al mercado.

No obstante, ya hay muchas marcas que disponen de su propia tienda online. Mango o H&M, sin ir más lejos. La diferencia entre ellas y los clubes tipo Privalia es la variedad de marcas. No obstante, es normal que las firmas cuyos precios son asequibles no necesiten outlet. Aún así, las dudas surgen. ¿Cómo se repartirá este mercado cuando se sume a él ‘El Gran Imperio Inditex’? ¿Qué tal le irá a El Corte Inglés la nueva iniciativa? La respuesta, en los balances de final de año. Aunque, como a usuarios, eso poco nos importa. “Bueno, bonito y barato”, que estamos en crisis. Cómo consigan abaratar los precios es cosa suya.

Fuentes: Comercio Electrónico Global y Expansión.

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