El color del Lujo

Los colores dicen mucho de los productos y en el mercado del lujo, esto tiene un gran valor que permite diferenciar un producto verdaderamente distinguido y exclusivo de otros más masivos.

Givenchy Haute Couture, Otoño 2012

Son muchas las marcas de lujo que existen en la actualidad, cada una con un estilo particular que permite identificarlas sin necesidad de ver etiquetas; sin embargo, hay una característica que las iguala: los colores.

Sophie Maxwell, jefe de la visión en Pearlfisher, analiza los cambios culturales en el consumo de lujo, dando lugar a la reaparición del blanco como la paleta de lujo por excelencia

El lujo es tanto acerca de lo que se entiende por instinto lo que se dice explícitamente. Históricamente, esto significa que sus códigos – la iconografía, los materiales de la firma, los colores y las pruebas de la originalidad y la artesanía – han sido la comunicación con más fuerza reconocida e integral.

De Tiffany, el color azul, Cs entrelazadas de Chanel, etc. Un lenguaje propio y valioso creado por cada marca para comunicar implícitamente su personalidad y valores, así como para salvaguardar su exclusividad.

Tradicionalmente, el lujo era de los imperios y la etiqueta. Se trataba de la seducción y el encanto de lo inalcanzable, y esos elementos se convirtieron en los significantes del patrimonio de una marca, la forma en que se presentó y adoptó la riqueza de su arte.

Pero ahora, el mercado de lujo ha vivido nuevas extensiones de las marcas premium a las masas que se han tentado con sus aspiraciones de ascenso social. De repente, incluso los productos más cotidianos tienen un ‘lujo’ de contrapartida que pretende ser superior, sino que a menudo sólo simboliza la estética prestada de las marcas de lujo. Negro, plata, oro, tipografía serif, íconos rubricado, palabras como «el mejor» han sido adaptadas y adoptadas hasta el punto en que no hay atajo más largo para la élite, sino que cubren la brecha entre el lujo y la nebulosa de bienes de primera calidad de los sectores.

Para protegerse a sí mismo el mundo del lujo crea nuevas sensibilidades que sugieren un nuevo tipo de lujo centrado en lo intangible y nos mueve lejos de las cosas materiales abierta a las experiencias más discreta y especial. Allí, los colores y los materiales son usados de una manera que limita deliberadamente y resiste completamente el uso abierto de la marca.

Nuevos códigos de color permiten volver a distinguir lo lujoso y exclusivo y aquí se destaca el color blanco como la paleta de lujo por excelencia. Su delicada naturaleza – a menudo asociado con la realeza y de la espiritualidad – señala un retorno a un ideal de lujo que se acaricia, y ve a la creación de objetos y entornos que requieren el cuidado, la atención al detalle y la reverencia.

El uso deliberado de los colores blanco y natural a menudo no se corresponden con las colecciones, sino que la mecánica es la inversa: ya que el color es indicativo de lujo, cada colección se adapta para acompañar el mensaje y provocar el deseo.

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